ANÁLISIS IMAGEN PUBLICITARIA FIJA

ANÁLISIS OBJETIVO

En esta imagen podemos observar que la utilización de lineas agrupadas, curvas y rectas, hacen que nuestros ojos ven líneas cercanas como totalidades. Destacan las líneas curvas, que nos transmiten la sensualidad.

En cuanto a la luz y el color podemos resaltar que la luz es la que marca los puntos fuertes y nos lleva a fijarnos en esas formas tan sensuales. Todo el cartel está dibujado en tonos cálidos. El marrón predomina, y podemos describirlo como un color evocador del ambiente íntimo, da equilibrio.

Cuando nos referimos a la composición observamos que se basa en relaciones de semejanza. Es una composición estática que se basa en elementos que refuerzan la uniformidad, y la ausencia de fuerzas y tensiones. Se utiliza la simetría, lo que transmite una cierta pesadez de la imagen.

Se utiliza el ángulo medio ya que se ha situado a la altura humana y captado la línea de horizonte de manera paralela al suelo, imitando la perspectiva humana y consiguiendo un efecto similar al del ojo. Se emplea el plano detalle, que amplía al máximo la forma de los glúteos conseguida con la colocación de los helados, para captar la atención del destinatario


ANÁLISIS SUBJETIVO

Si la iconicidad hace referencia a la semejanza de la imagen con la realidad exterior, podemos decir que la imagen representada en el cartel que nos ocupa, es muy icónica, ya que se acerca notablemente a la imagen que trata de representar (glúteos humanos).Esta representación produce en nosotros un efecto visual similar al que nos produce la realidad representada.

Estamos ante una imagen polisémica, el mensaje de la imagen es abierto y caben distintas interpretaciones según el receptor. Así, un hombre verá a una mujer deseable, mientras que una mujer la interpretará como un cuerpo perfecto que puede conseguir si consume helados bajos en calorías.

En cuanto al uso de estereotipos, este representa una visión simplificada y estática de la realidad que resulta fácil de identificar. Existe una tendencia generalizada a hacer uso de los estereotipos porque facilitan el pensamiento y la comunicación.

En esta campaña podemos destacar los siguientes:

- Si caes en la tentación, conseguirás el placer.
- El helado light no engorda.
- Sólo si tienes un buen cuerpo atraerás a los demás.




                                                                                                JUAN GÓMEZ FUEGO   GRUPO 3 PL5

Análisis de una imagen fija publicitaria

LECTURA OBJETIVA

Para empezar las lineas predominantes son las curvas que hacen que la imagen transmita dinamismo. Pero también se pueden percibir lineas rectas en cuanto al texto y la delgadez del reloj, que transmiten seriedad. 

Los colores utilizados son aquellos que asociamos al éxito, al lujo y la exclusividad, que son el negro, el dorado y distintos tonos de marrón. La luz juega un papel importante, porque según sea su intensidad en el fondo, los tipos de marrón cambian y hacen posible el dinamismo de las curvas. También se puede resaltar que existe un foco de luz en cuanto al reloj y el nombre de la marca, para resaltarlos. El plano que se observa es un plano detalle, ya que muestra el reloj y sus características; el ángulo en este caso es normal. Por ultimo, se puede observar que la distribución de los elementos en la imagen sigue el parámetro de la sección áurea, es decir, se divide la imagen en 9 rectángulos iguales, el del centro es donde por lo general se llamas mas la atención, y en esta imagen publicitaria todos los elementos relevantes se sitúan próximos al centro. 

LECTURA SUBJETIVA

Esta imagen publicitaria tiene una sola lectura, es decir, es monosémica ya que lo que te presentan es el reloj que quieren vender, no puedes sacar otra lectura. Lo único que si se puede unir al reloj es la imagen de la persona que lo compra, es decir, intentan que crear que cuando lo compras vas a tener un signo de distinción ante el resto, una superioridad y elegancia, ya que es el reloj mas fino del mundo. Es una imagen sencilla, ya que su lectura tanto subjetiva como la objetiva, son fáciles de ver y desarrollar, lo que hacen que así tenga mas acogida por el consumidor. 

Sara Hermida Fernández 

PL5

Análisis de imagen fija publicitaria.

La imagen que elegí es un anuncio publicitario de un automóvil, un Volkswagen New Beetle. Cabe destacar del producto, su fama, ya que es un coche bastante conocido, además del hecho de ser una remodelación de un coche con bastante prestigio en los años 60. Es un campaña de lanzamiento del producto.

Lectura objetiva:

El personaje principal de la imagen es una mujer que reposa sobre el suelo. La joven está embarazada y es con la silueta de su cuerpo con la que se dibuja la forma del producto anunciado, un New Beetle.

Las partes más importantes son:

•  El punto geométrico, es decir, el centro de la imagen es el foco principal de atención. 
•  Una linea horizontal, que divide la imagen a la mitad la cual pretende dar una sensación de calma y serenidad.
•  Una forma curvada, que corresponde con la silueta de la mujer y a su vez con la del producto anunciado. Esta forma curvada se asemeja a la forma circular, y es el circulo el que da un sensación de equilibrio y perfección.
•  El color, que en este caso hay tres, el azul, el verde y el más importante el cual está presente en la forma del producto anunciado, el amarillo.

1. El color amarillo se relaciona con la parte pensante de la mente y facilita la asimilación de ideas nuevas, además de dar sensación de seguridad y comodidad.
2. El color azul también se relaciona con la parte pensante de la mente y    evoca a la libertad y a la tranquilidad.
3. El color verde se relaciona con la naturaleza, la seguridad y el confort.

• El texto, viene a decir algo como: New Beetle en una entrega muy especial. Juega con el término "delivery" que además de significar entrega significa alumbramiento, nacimiento. Con esto pretende hacer ver que el sentimiento de tener un un New Beetle, se puede relacionar con el sentimiento de la llegada de un niño, de un hijo.

 Lectura subjetiva:

Es una imagen original, que sin incorporar el producto en si, ni sus características, relaciona su forma con la silueta de una mujer embarazada para captar la atención.

Tiene una alta iconicidad, al presentar un alto grado de semejanza con la realidad.

Por otro lado es una imagen polisémica, es decir tiene varios significados dependiendo del modo de ver la imagen.

- Por una parte trasmite la sensación que se supone que se debe tener al conducir un New Beetle, que es la sensación que puede tener la mujer que repose sobre el césped: Tranquilidad, seguridad, libertad, relajación, paz, felicidad...

- Por otra parte creo que también pretende persuadir y convencer de que, a pesar de ser un coche pequeño, es completamente compatible con la maternidad y los niños pequeños. Deja ver la funcionalidad que tiene el coche no solo para personas solteras, sino incluso para matrimonios con hijos.

 

Análisis de imagen fija publicitaria.

La imagen que seleccioné es una anuncio de la cerveza australiana "James Boag's Premium" del año 2004-2005. Este anuncio pertenece a una campaña de lanzamiento y expectación.

LECTURA OBJETIVA:

En la imagen podemos distinguir dos personajes. El personaje principal es una mujer (la única figura que podemos distinguir con total claridad) y un hombre (del que sólo podemos visualizar un brazo). El producto está dirigido a hombres y mujeres adultos/as. Podemos identificar en la imagen el producto anunciado, que aparece dos veces, una integrado en la fotografía y otra como imagen superpuesta (que es el único elemento que aparece en color).

El color de la imagen es oscuro, pero no está en blanco y negro, sino en tonos azules y negros, aunque una parte de la imagen (el producto que aparece superpuesto en la esquina inferior izquierda) que está en colores más vivos (verde, amarillo y rojo).

Como propiedades de la imagen destacamos su iconicidad, puesto que muestra la realidad (aunque no debemos confundir esta representación con la realidad misma). Es una imagen polisémica, puesto que da lugar a numerosas interpretaciones, y claramente estereotipada, pues emplea a la mujer como objeto de deseo, y no presenta recursos originales.

La imagen está presentada en un plano americano (respecto a la mujer) con la intervención de un segundo sujeto.

Respecto a los elementos de la imagen, y su análisis objetivo podemos decir que:

• La sección áurea nos refiere al cuadrante correspondiente al pecho de la mujer.
• Los puntos de atención son los delimitados por el cuadrante central de la sección áurea, la imagen superpuesta del producto anunciado, la botella que sujeta la mujer en su mano izquierda y el pecho de la mujer.
• Como líneas de la imagen encontramos la línea que dibuja la mujer con la mirada, la línea que se dibuja con la pierna de la mujer dirigiendo nuestra mirada a la botella de cerveza que sujeta en la mano, la misma línea que se redirecciona y dirige nuestra mirada a la pequeña imagen superpuesta, y por último la línea dibujada por el brazo del hombre hacia el pecho de la mujer (cuadrante central).

LECTURA SUBJETIVA

El color azul, en este caso favorece la tenebrosidad del ambiente de la imagen, y la aparición de una imagen superpuesta en colores tan estridentes deja claro que existe una necesidad de que se reconozca el producto.
Creo que la lectura subjetiva que puedo hacer respecto a los personajes es muy poco sutil: Un hombre que bebe cervezas "James Boag's Premium" tiene derecho a manosear a una mujer, que entregará incluso su cuerpo antes de soltar su cerveza.
El recurso utilizado por esta campaña publicitaria es muy poco legítimo. Un anuncio como el que se presenta fomenta la crítica y las protestas, de manera que se convierte en un boom cubierto por los medios, consiguiendo la compañía buena parte de la "publicidad" gratuita. El recurso publicitario clave de esta campaña vuelve a ser la mujer como imagen de deseo, satisfacción y objeto.


Sara García García

ANÁLISIS DE UNA IMAGEN FIJA PUBLICITARIA

 

 

1.)ANÁLISIS OBJETIVO.

El punto de esta imagen es en este caso el centro geométrico puesto que el punto de atención se encuentra en el centro de la imagen. Por otro lado la línea esta en profundidad ya que genera perspectiva.

En cuanto a la luz utilizada en la fotografía es la que conocemos con el nombre de cenital. En este caso no resulta poco favorecedora gracias a que la imagen esta en blanco y negro y lo único que hace es resaltar la cara de la protagonista. En cuanto al color aunque ya haya dicho que es en blanco y negro hay zonas donde si se aprecia un tono distinto. Este se encuentra alrededor de la mujer del centro. El color al que nos referimos es el dorado, utilizado para resaltar las copas donde se encuentra el producto a vender. Este da sensación de poderío y de riqueza al recordarnos el oro. Por otro lado también sale en color la marca de la bebida que es la de "Martini". 

La composición se caracteriza por la claridad, y la claridad se aprecia en toda la cara y pecho de la protagonista, en los hombres que la miran con deseo y en un pequeño fondo donde se pueden ver una recopilación de botellas precisamente de la misma marca del producto.

2.)ANÁLISIS SUBJETIVO. 

La iconicidad de esta imagen es absoluta ya que guarda relación con la realidad, puesto que no resulta difícil descifrar el mensaje. 

En este caso la fotografía muestra un grado de polisemia porque nos muestra que consumiendo su producto conseguiremos, éxito, belleza, riqueza, etc.

Cabe destacar el uso de estereotipos, ya que en pleno siglo veinte -uno, aún se sigue viendo a la mujer como un objeto de pasión. Donde esta es un icono sexual dispuesto a cumplir los deseos del hombre y donde la mujer más bella y de cuerpo impresionante puede conseguir siempre lo que desea que en este caso se cree que siempre es un hombre atractivo.

CARLOTA LÓPEZ BARTOLOMÉ 

GRUPO 3  PL5